Die Übernahme von Luxgen durch Hon Hai Advanced scheint wie die „Wiederbelebung durch Elektrizität“ einer alten Marke zu sein.

Diesmal hat Hon Hai Advanced fast 800 Millionen Neue Taiwan-Dollar ausgegeben, um Luxgen vollständig zu übernehmen. Für Hon Hai Advanced ist dies nicht nur ein Kauf, sondern eher das entscheidende Puzzleteil, das seinen Automobilbau vervollständigt. Zuvor konzentrierte sich Hon Hai Advanced auf Forschung und Produktion von Elektrofahrzeugen und war wie ein „Hintergrundexperte“; jetzt, mit Luxgen, kann es endlich an die Front treten und direkt den Verbrauchern gegenübertreten.

Viele Menschen verbinden mit Luxgen möglicherweise noch immer die vor einigen Jahren kursierenden, zum Lachen und Weinen bringenden Spritverbrauchs-Witze. Tatsächlich hatte diese Marke einst Glanzmomente, doch später war sie auf dem chinesischen Festlandmarkt praktisch nicht mehr präsent. Allerdings sind ihre Vertriebskanäle und ihr Kundendienstnetz in Taiwan noch vorhanden, und genau das schätzt Hon Hai Advanced am meisten.

Das zuvor von Hon Hai Advanced vorgestellte Model C wurde unter der Marke Luxgen verkauft und stellte damals einen lokalen Verkaufsrekord für Elektrofahrzeuge auf. Das zeigt, dass die Zusammenarbeit der beiden schon eine Grundlage hatte. Jetzt, da sie eine Familie geworden sind, dürfte die Abstimmung noch reibungsloser verlaufen.

Nach der Übernahme ist der Plan von Hon Hai Advanced ziemlich klar: In Regionen, in denen es noch keine Partner gibt, zunächst mit der Marke Luxgen „voranzugehen“, den Markt zu entwickeln und ihn, wenn der Zeitpunkt reif ist, an Partner zu übergeben. Diese Strategie ist recht pragmatisch, denn sie vermeidet direkten Wettbewerb und ermöglicht es zugleich, das eigene Netz nach und nach auszubauen.

Die Herausforderungen sind jedoch nicht gering. Autos zu bauen und Autos zu verkaufen sind zwei verschiedene Dinge. Hon Hai Advanced ist stark in der Fertigung, doch Markenführung und Marketing müssen noch allmählich erprobt werden. Die Marke Luxgen muss neu aufpoliert und die alten Klischeevorstellungen müssen überwunden werden – das ist ein ziemlich großes Projekt.

Kurz kommentiert:

Insgesamt ist diese Übernahme ein Spiegelbild der Konsolidierung in der Elektrofahrzeugbranche. Ob die Geschichte der „Wiederbelebung“ einer alten Marke mit Hilfe neuer Technologien gut geschrieben werden kann, bleibt abzuwarten. Zumindest gibt es auf dem Markt einen weiteren neuen Spieler, der Beachtung verdient.